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... 疫情衝擊下的迪士尼，靠「Disney+」能翻盤嗎？ 隨著新冠疫情在全球範圍的蔓延，迪士尼執行董事長艾格(Bob Iger)宣布從4月起放棄全部應收酬金。 艾格爾是美國薪酬最高的高管之一，在迪斯尼2019財政年度的薪酬為4750萬美元（約合人民幣3.4億元）;2018財年的薪酬更是高達6560萬美元（約合人民幣4.6億元）。迪士尼所有高層也都接到了減薪的通知。 受疫情影響，海外多檔電影紛紛宣布延期或撤檔，迪士尼上半年的多部大作都受到影響。原定於3月底上映的《花木蘭》撤檔，之後，4月的《X戰警：新變種人》，和5月的《黑寡婦》也沒撐住。 整個北美電影工業已經來到了一個人人自危的關口，迪士尼也不能例外，疫情衝擊下的百年帝國迪士尼，要靠什麼翻盤？ 推倒多米諾骨牌的《花木蘭》 如果時間回到一個月以前，這個問題顯然有些多餘，當時迪士尼正雄心勃勃地為《花木蘭》展開一場全球造勢，即便到了3月5日，迪士尼依舊堅持這部主推片北美不撤檔。 可就在3月13日，當女主演劉亦菲一身黑天鵝禮服在走倫敦首映禮走紅地毯的時候，迪士尼還是迫於形勢作出妥協，《花木蘭》不能如期與世界各地的觀眾見面了。 ... 《花木蘭》這部大片對於2020年的迪士尼顯然舉足輕重，影片的製片成本2億美金，是迪士尼投資最高的真人動畫電影。首映過後，媒體記者對它的觀感非常好，紛紛認為這部作品是一部值得期待的作品。 可惜疫情阻擋住了迪士尼的努力。《花木蘭》作為被疫情推倒的第一張多米諾骨牌，對迪士尼乃至整個北美市場的影響都是巨大的。 《The Ankler》的編輯理察-拉什菲爾德說:「迪士尼為每部電影制定了他們的日曆，已經鎖定了未來兩年半的每個理想日期。如果把《花木蘭》往後推，那麼就還得把它擠在其他日期之間，或者把其他事情往後推，這是個蝴蝶效應。」 撤檔是牽一髮而動全身的事，延後的直接結果就是，多部影片必然擠占疫情平息後的票房蛋糕，這無疑意味著一場僧多粥少的搶蛋糕大戰，重映票房難以得到保證。 ... 在正式官宣撤檔之前，《花木蘭》已經進入了宣發的最後階段，宣傳資金也所剩無幾，重新定檔影片可能還需要再投入30-50%原計劃的額外宣發費用，這也是此前迪士尼堅持上映的一大原因。 《花木蘭》先後發布了三支全長預告、兩支主題曲MV、多支短預告以及數十張海報，並且已經全面開啟預售。周邊產品、聯名款這些傳統撈金項目也早已發售，現在可能都會折價出售。 如果作為巨頭的迪士尼2020年的成績單不好看，基本可以肯定北美市場業績也比較糟糕。 2019年北美 TOP10票房電影中迪士尼占7席，有6部電影的票房收入超過10億美元，並且在全球的票房總收入超過 100 億美元。 今年前兩個月北美票房累計15.35億美元，為近五年倒數第二，截至目前北美電影市場剛剛突破18億美元票房，依然沒有回暖的跡象。 原本3、4月還有《花木蘭》等重頭影片救市，現在只能繼續沉入無邊黑暗等待黎明。 迷失的造夢者樂土 「只要整個世界仍存幻想，迪士尼樂園將永遠延續繼續下去」，這是迪斯尼創始人華特·迪士尼說過的一段著名的話。如今這片造夢者的樂土正遭到嚴峻的考驗。 自1月開始，上海、香港、東京、加州的迪士尼樂園相繼關閉，伴隨著佛羅里達和巴黎兩家主題公園的關閉，全球六所迪士尼樂園全部受疫情影響停業。 ... 天風證券對六大迪士尼樂園的基本情況整理 以主題樂園為首的經營業務板塊依舊是支撐迪士尼盈利能力的主要助力。根據19年度財報顯示，該板塊給迪士尼帶來超過67億美元的利潤，貢獻了總利潤的四成。 迪士尼財務長克里斯汀-麥卡錫(Christine McCarthy)在2月的財報電話會上表示，中國兩大迪士尼如果關閉兩個月，預計總共會帶給迪士尼1.75億美元的虧損。瑞銀推算顯示，美國迪士尼樂園業務每關閉一天就會損失1300萬美元。 ... 疫情背景下，迪士尼的股價表現也很糟心。據東方財富網數據顯示，迪士尼股價最低跌至79.07美元，恢復成四年前的水準，近日反彈至100美元左右的水準。 自2月至今，迪士尼總跌幅近30%，總市值從2500多億美元下降至1744億美元，蒸發746億美元（約合人民幣5291億元）。 事實上，不僅是迪士尼，美股近一個月出現了無差別暴跌。相比一些跌幅更嚴重的明星股，迪士尼是小巫見大巫。 ...數據來源：東方財富網 投資機構對迪士尼現狀看法不一。Rosenblatt重申迪士尼評級為買入，最新目標價為140.00美元。 Bernstein維持迪士尼評級為市場持平，最新目標價為119.00美元。Imperial Capital維持迪士尼評級為大市表現，最新目標價為118.00美元。 華爾街方面人士稱，市場的悲觀情緒主要在於疫情事件對迪士尼業務的潛在衝擊。Moody稱，疫情對迪士尼公司形成了很大的財政衝擊，不過該公司有足夠的現金來渡過這次危機。 最後一張王牌 疫情時期，流量爭霸賽也已經打響，3月24日，迪士尼旗下流媒體Disney+正式在英國、西班牙、義大利、德國、愛爾蘭、瑞士和奧地利上線，並計劃推出在線節目，包括熱播的《星球大戰》真人秀、《曼達洛人》以及《冰雪奇緣2》等，顯然有意以IP電影助力Disney+在疫情期間吸引用戶。 這是一場全新而沒有硝煙的「流媒體戰爭」，而迪士尼也會掀起很大的風暴。 ...迪士尼官網宣布Disney+在歐洲七國上線 趕得早不如趕得巧，事實上，迪士尼加快了Disney+的全球化競爭節奏，原本迪士尼計劃在2020年第二季度結束時，完成Disney+在西歐的擴張計劃，現在或能提前完成目標。這一方面與其初期在北美市場巨大成功有關，另一方面也是抓住了疫情帶來的機遇。 英國網友甚至在推特上寫出了這樣的段子——「Disney CEO肯定知道鮑里斯要宣布封鎖，所以明天就把Disney+上線了！」 ...Disney+的國際擴張路線計劃 來源：迪士尼官網 2月4日，迪士尼公布了2019年第四季度財報，令人欣喜的是，營收增長36%，本季度每股收益為1.53美元，略高於1.46美元的預期。這份業績是迪士尼自2019年11月推出新流媒體服務Disney+以來的第一份財報。 隨著Disney+進入更多市場，年底有望看到用戶突破5000萬，這將大大超出該公司開展這項業務的預期。 迪士尼的優勢在於同時擁有的三大流媒體平臺：Disney+、Hulu和Espn+，而Disney+更是勢不可擋。迪士尼宣稱Disney+目前擁有2800萬訂戶，超出市場預期的2080萬。 這也意味著，Disney+在短短3個月內，就建立起了Netflix花費5年時間才達到的用戶規模。 過去，Netflix擁有流媒體之王的寶座，現在，Disney+直接坐到了他身旁，宣告自己的存在。毫無疑問，Disney+已經是Netflix無法忽略的競爭對手。 對比Netflix，股價儘管也受美股大盤影響下跌，跌幅卻並不突出。何況美股大跌前，Netflix 2月底股價還一度達到了369美元，是10個月以來的歷史新高。市場普遍認為，Netflix很可能將持續受惠於這場疫情風暴。 實際上，Disney+的表現也不俗，它同樣是這場疫情的「受益者」。現如今迪士尼能做的，就是像電影里的花木蘭一樣，「去戰鬥」！ 文 | 張心怡 魯大師（ID：gh_dc4453e8feed）

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/news/44rbaq3.html

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